联合利华
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多芬Dove一直相信美丽具有多样性，且不分国界，人种和年龄，并致力于向中国的女性消费者传递这一理念。近年来，多芬在中国市场不断推成出新，成功上市了多个洗浴，护肤类的产品。然而，面对国内市场日渐庞大的新一代消费群体(1990甚至2000年后出生的年轻人)，多芬在秉承自己一贯的品牌理念的同时，需要更加有效地触达年轻人，响应中国女性有别干西方社会的对于美的认知和真实痛点，进一步拓宽中国女性对于美的定义和边界。作为多芬的品牌经理，你需要负责一个多芬旗下全品类的营销项目，建设一个年轻消费者持续热爱的品牌，创造一个颠覆性(disruptive)的市场营销活动，同时带动品牌的生意增长。
1.你会如何将该品牌的使命和市场环境的变化、年轻消费者的需求相结合?
2.营销主题和方案是什么?
3.如何采取有效的推广活动?
面经二：自金纺1992年进入中国以来蝉联保持市场份额第一，并不断主导衣物护理剂/柔顺剂的品类教育沟通。但品类渗透率，尤其是年轻人群中的品类渗透依然有极大的提升空间。除了在沟通渠道(从传统媒体，转向年轻人群喜爱的新媒体)上做转化，我们更需要从产品故事、卖点本身出发，找到打动年轻人群的沟通大容。1)请阐述一下你关于年轻人群(95后)在衣物护理方面发现的消费者洞察?请包涵至少一个情感需求洞察和一个功能需求洞察。2)对于金纺的这些品牌固有印象(如:非必需品/传统中妈妈才使用的产品)，你觉得怎么样的品牌和产品沟通形式，会吸引你的初次购买?3)请你围绕金纺衣物护理液两大核心卖点:选择柔软或芳香，设想一个能够在商超门店落地执行的主题活动，需要包含:完整的消费者体验路径、品牌产品的卖点教育、提高销售转化的措施等
4)从高中升入大学，很多新生第一次离开家，开始自己洗衣服并购买洗衣产品。你觉得金纺应该如何抓住该机会，培养大学生使用柔顺剂的习惯?请找到一个可以打动TA的切入点，设计一套营销方案
面经三：第一题是关于金纺，分为四小问，第一小问是对年轻人衣物护理上的观察及特点，第二小问是如何改变金纺是妈妈用的这种传统印象，第三小问是设计一个营销活动，第四是给新大学生培养用柔顺剂的习惯
第二题关于可爱多，第一小问是洞察年轻人消费习惯和特点，第二小问是如何紧跟潮流改变可爱多原有的品牌印象
第三题是英文题，致命题。大致是说ponds这个品牌要出一个针对18-35岁女性的产品，主打功能是anti-aging，然后就是让你分析目标用户给出一个idea之类的。
面经四：1、请阐述一下你关于年轻人群(95后)
在衣物护理方面的消费者洞察?至少一个情感需求洞察和一个功能需求洞察。
2、对于金纺的固有形象(传统中妈妈才会使用的产品)，你觉得怎样的品牌和产品的沟通形式会吸引你的初次购买?
3、金纺护理液的核心卖点之一芳香，设想一个能在商超门店落地执行的主题活动。需要包含:
1)完整的消费者体验路径2)品牌产品的卖点教育3)提高销售转化的措施
4、高中生入大学，很多新生第一次离家，开始自己洗衣服并购买洗衣产品，金纺该如何抓住机会，培养大学生使用柔顺剂的习惯?找到一个可以打动TA的切入点，设计一套营销方案
5、英文题目
Please identify your target
audience and their pain points/ unmet needs in anti-aging
What's the product Ponds can offer?Compared with other in- market offers,what's the unique selling point or
strength that you believe your product will sell?
Could you design a call-to- action(one -liner that you
联合利华a级市场专员面试题
want your audience to remember for your product? How you will build the awareness/ engagement for this new product.
非常轻松的谈话，无压力面，针对简历上内容进行深挖，同步介绍大概架构，围绕如何做决策这一点展开比较多
面试官问的面试题：联合利华市场专员面试题
非常轻松的谈话，无压力面，针对简历上内容进行深挖，同步介绍大概架构，围绕如何做决策这一点展开比较多
是ai面试，第一次做ai面试，没有经验，也没有打扮一下自己，没有主意语气表情。就是用手机和小人对着说话，她问一问题我回答一个，一共有5道题，中文回答，要提前准备好。
面试官问的面试题：联合利华国内市场营销面试题
1.请回忆过去半年中，举例说明你是如何突破自己原定的目标，获得更大的成果？在这个过程中，你付出了什么，获得了什么？和以往经历有何不同？（在过去的学习或者实习中，当你的业绩表现已经达到优秀时，你是如何超越自我实现更大成绩的？这段经历让你付出了什么，举例说明）（请回忆在实习或者学习中，接受了反馈作出的重大改变的经历，当时发生了什么，你是怎么想的，你具体做了什么，结果是什么？）
2.举一个实例，曾遇到什么复杂多变的问题，当时的背景是怎样的？你是如何处理解决这些紧急变化的问题的？请描述具体过程（计划永远赶不上变化，请举一个令你印象深刻的例子，你是怎么应对突如其来的变化的？你当时是怎么思考的？具体做了什么）
3.在过去半年内，你是如何面对挑战或压力不断提升自己的，并且带动他人一起成长的？当时的挑战和压力是什么？你具体做了哪些事情起到了作用（在过去的几年学习和成长中，请用一个最有代表性的实力来展现你是如何不断进步的，你为什么要举这个例子）
4.请举例说明，你在团队中起什么作用？你和团队成员是如何互动的？这个团队成立了多久。一起做了什么事情（队中的每个人都有自己的优缺点，请举最近半年发生的例子，你是如何取长补短的，让你所在团队取得进步的？团队经历了哪些困难）（请回忆一次团队组织工作，有队员不配合或消极怠工，你具体做了什么保证团队的合作水平？最后结果怎么样）
2022-06-14 | 网上申请
中国市场部市场专员面试经验(西安新城) - unilever(联合利华)
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最后更新时间：2022-06-14
